Beritakota.id, Jakarta – PT Perfetti Van Melle Indonesia melalui merek Chupa Chups memperluas kampanye brand experience interaktif dengan menghadirkan berbagai aktivitas seru di acara Hysteria yang digelar di Dunia Fantasi (Dufan), Ancol, Jakarta, pada Juli 2026. Momentum ini sekaligus dimanfaatkan untuk meluncurkan Crazy Raffe Jelly Candy, varian permen jelly terbaru yang menyasar konsumen muda.
Aktivasi di Dufan merupakan kelanjutan dari rangkaian kampanye Chupa Chups yang sebelumnya sukses digelar di Car Free Day (CFD) Jakarta dan Taman Literasi. Melalui pendekatan berbasis pengalaman, Chupa Chups ingin membangun kedekatan dengan konsumen, terutama generasi muda yang kini semakin mengutamakan pengalaman nyata selain kualitas produk.
Seiring meningkatnya aktivitas digital, konsumen muda tidak lagi hanya mencari produk yang menarik, tetapi juga pengalaman yang autentik, interaktif, dan dapat dinikmati bersama teman maupun keluarga. Pengalaman tersebut bahkan menjadi bagian dari gaya hidup yang kerap dibagikan melalui media sosial.
Melihat perubahan perilaku tersebut, Chupa Chups terus menghadirkan berbagai kegiatan yang memungkinkan konsumen berinteraksi langsung dengan merek. Setelah hadir di CFD Jakarta dan Taman Literasi, kali ini Dufan dipilih sebagai lokasi berikutnya karena identik dengan hiburan, eksplorasi, dan kebersamaan.
Marketing Director PT Perfetti Van Melle Indonesia, Penny Dumnuy, mengatakan konsumen selalu menjadi pusat dari setiap strategi yang dijalankan perusahaan.
“Kami melihat generasi muda saat ini semakin menghargai pengalaman yang dapat mereka rasakan secara langsung. Karena itu, Chupa Chups terus menghadirkan berbagai aktivitas menarik yang membawa brand semakin dekat dengan konsumen. Bagi kami, membangun engagement tidak hanya melalui produk, tetapi juga melalui pengalaman yang mampu menciptakan ikatan emosional yang lebih kuat,” ujar Penny.
Ajang di Dufan juga menjadi momen peluncuran resmi Crazy Raffe Jelly Candy dengan tagline “Tasty Chewy Twisted Jelly.”
Permen jelly terbaru ini menawarkan perpaduan rasa stroberi dan vanila dengan isian lembut (creamy filling) di bagian tengah serta lapisan asam di bagian luar. Kombinasi tersebut menghadirkan sensasi manis dan asam dalam satu gigitan.
Selain cita rasa yang berbeda, Crazy Raffe juga memiliki tekstur kenyal khas serta bentuk spiral berpilin berwarna merah muda dan putih yang menjadi daya tarik tersendiri.
Produk ini dirancang sebagai pilihan camilan yang tidak hanya lezat, tetapi juga mampu menghadirkan pengalaman ngemil yang lebih menyenangkan bagi anak-anak maupun remaja.
Penny menjelaskan, peluncuran Crazy Raffe merupakan bagian dari komitmen Chupa Chups menghadirkan inovasi produk yang sesuai dengan karakter generasi muda.
“Crazy Raffe menawarkan perpaduan unik antara rasa stroberi, isian creamy, sensasi manis dan asam yang menyegarkan, serta tekstur kenyal yang khas. Kami berharap produk ini menjadi pilihan permen baru yang menghadirkan pengalaman rasa berbeda sekaligus menambah keseruan dalam keseharian konsumen,” katanya.
Sebagai bagian dari kampanye brand experience, Chupa Chups menghadirkan berbagai aktivitas interaktif yang dapat diikuti pengunjung Dufan.
Beberapa di antaranya meliputi:
- Crazy Mix, yaitu pengalaman menikmati kombinasi permen Chupa Chups dengan es krim.
- Instalasi Chupa Chups Giant berukuran raksasa sebagai spot foto.
- Giant LED Screen yang menghadirkan berbagai konten interaktif.
- Crazy Raffe Corner, area khusus bagi pengunjung untuk mengenal sekaligus mencicipi produk terbaru.
Selain itu, pengunjung juga berkesempatan memperoleh paket produk edisi terbatas dan merchandise eksklusif selama acara berlangsung.
Peluncuran Crazy Raffe semakin meriah dengan kehadiran Zee Asadel, Brand Representative Chupa Chups Indonesia.
Di hadapan pengunjung, Zee mengaku antusias menjadi bagian dari kampanye terbaru Chupa Chups.
“Aku senang banget bisa menjadi bagian dari event terbaru Chupa Chups. Menurutku, Chupa Chups selalu punya cara yang seru dan kreatif dalam menghadirkan pengalaman yang menyenangkan. Crazy Raffe juga unik banget. Perpaduan rasa stroberi, isian creamy, tekstur kenyal, dan sensasi manis asamnya bikin ngemil jadi makin seru,” ujar Zee.
Menurut Penny, kehadiran Zee Asadel merupakan bagian dari strategi komunikasi perusahaan untuk memperkuat kedekatan dengan generasi muda.
Ia menilai karakter Zee yang ceria, ekspresif, dan dekat dengan kalangan anak muda sejalan dengan identitas Chupa Chups sebagai merek yang menghadirkan keseruan dalam setiap momen.
“Kami berharap kehadiran Zee semakin memperkuat pengalaman brand yang kami hadirkan sekaligus menjadikan acara ini lebih berkesan bagi para pengunjung,” ujarnya.
Melalui peluncuran Crazy Raffe dan kampanye brand experience yang berkelanjutan, Chupa Chups menegaskan komitmennya untuk terus berinovasi di kategori permen jelly.
Perusahaan berharap kombinasi antara inovasi produk dan pengalaman interaktif dapat menciptakan hubungan yang lebih dekat dengan konsumen sekaligus memperkuat posisi Chupa Chups sebagai salah satu merek yang terus berkembang di pasar permen jelly Indonesia.
Dengan menghadirkan pengalaman yang menyenangkan di ruang publik seperti Dufan, Chupa Chups ingin memastikan setiap interaksi dengan konsumennya tidak hanya berhenti pada produk, tetapi juga menjadi momen yang berkesan dan penuh keceriaan. (***)
