Berita Kota, Jakarta – Edness by Kayla, brand fashion asal Tanah Abang, menandai 14 tahun perjalanannya dengan menggelar Reseller Gathering & Launching Koleksi Lebaran di Jakarta, Minggu (11/1). Momentum ini tidak hanya menjadi ajang silaturahmi bersama para reseller, tetapi juga menegaskan langkah strategis perusahaan dalam memperkuat ekosistem digital menjelang Ramadan.
Pada kesempatan tersebut, Edness by Kayla secara resmi memperkenalkan Kayla Pranesti Wardana sebagai co-founder. Di usia 21 tahun, Kayla mulai mengambil peran strategis dalam pengembangan brand, khususnya dalam mendorong ekspansi digital melalui kanal e-commerce untuk menjangkau pasar yang lebih luas.
Founder Edness by Kayla, Nes Nelya, menegaskan bahwa masuknya generasi muda ke dalam manajemen merupakan bagian dari proses regenerasi sekaligus adaptasi terhadap dinamika industri fashion yang terus berubah.
“Dengan semangat generasi muda, Kayla membawa pendekatan digital agar Edness by Kayla bisa menjangkau segmen pasar yang lebih luas melalui e-commerce. Namun, reseller tetap menjadi pilar utama pertumbuhan brand kami,” ujar Nes Nelya.
Ia menambahkan, Edness by Kayla berkomitmen untuk terus menjalankan dan mengembangkan berbagai program berjangka bagi reseller, yang mayoritas merupakan perempuan dan ibu. Bagi perusahaan, reseller bukan sekadar mitra bisnis, melainkan bagian dari keluarga besar Edness by Kayla.
“Selama 14 tahun, kami tumbuh bersama reseller. Banyak suka dan duka yang kami lalui, termasuk masa pandemi hingga kondisi yang saat ini kami rasakan bersama keluarga besar di Aceh. Kebersamaan inilah yang menjadi kekuatan kami untuk terus melangkah dengan penuh kehati-hatian dan rasa syukur,” tegasnya.
Baca juga: Transformasi Menyeluruh Bursa Sajadah, Ramadan 2026 Kian Nyaman dan Lengkap
Didirikan pada 2011, Edness by Kayla konsisten menghadirkan busana muslim yang mengedepankan kenyamanan, kualitas, dan desain yang relevan dengan kebutuhan perempuan muslim modern. Hingga kini, brand ini telah berkembang bersama jaringan reseller di 36 kota di Indonesia, serta menembus pasar internasional seperti Malaysia, Singapura, Thailand, Taiwan, dan Brunei Darussalam.
Dalam rangkaian acara tersebut, Edness by Kayla juga meluncurkan koleksi Lebaran bertema “Timeless Raya”. Koleksi ini menampilkan warna-warna lembut, siluet nyaman, serta desain yang mudah dipadupadankan untuk berbagai momen Hari Raya. Koleksi Lebaran tersedia secara eksklusif melalui platform e-commerce dan TikTok Shop.
Nes Nelya mengungkapkan, pada koleksi Lebaran kali ini, Kayla terlibat langsung mulai dari pemilihan bahan hingga pengembangan model pakaian. “Saya sangat bangga karena di usianya yang masih muda, Kayla sudah mengambil peran penting dalam membawa Edness by Kayla ke arah digital. Kami menyadari bahwa perubahan adalah bagian dari perjalanan,” ujarnya.
Memasuki 2026, Edness by Kayla juga membuka peluang program affiliate sebagai bentuk dukungan terhadap perempuan dan generasi muda agar dapat berdaya melalui platform digital. Program ini diharapkan menjadi ruang baru bagi perempuan Indonesia untuk tumbuh lebih mandiri dan produktif.
“Dengan menapaki 14 tahun perjalanan, Edness by Kayla optimistis untuk terus berinovasi dan menjadi brand fashion yang tidak hanya mengikuti tren, tetapi juga memberdayakan perempuan dan ibu Indonesia melalui kebersamaan, solidaritas, dan produk berkualitas, agar dapat terus tumbuh dan melangkah bersama,” tutup Nes Nelya. (***)
