Beritakota.id, Jakarta – SPRITE Indonesia, bekerja sama dengan Berakar Komunikasi, berhasil meraih pengakuan prestisius di ajang Citra Pariwara 2025 beberapa waktu lalu, penghargaan periklanan paling bergengsi di Indonesia yang merayakan karya-karya terbaik di bidang periklanan, digital, dan komunikasi pemasaran.
Melalui kampanye bertajuk “SPRITE Fizz”, SPRITE memboyong total lima penghargaan, terdiri dari Silver untuk kategori Integrated Campaign, Bronze untuk kategori Brand Experience, serta tiga Silver di kategori Audio Craft masing-masing untuk sub-kategori Casting and Performance, Script Writing, dan Use of Audio. Deretan penghargaan ini menegaskan keberhasilan SPRITE dalam memadukan kreativitas, inovasi, dan relevansi budaya lokal dalam strategi komunikasinya.
Kampanye SPRITE Fizz dibangun dari wawasan lokal yang kuat. Selama ini, iklan minuman identik dengan satu ekspresi kesegaran yang seragam, yakni “Aaahhhh”. Padahal, masyarakat Indonesia memiliki cara yang sangat beragam dalam mengekspresikan emosi dan rasa segar, dipengaruhi oleh dialek, daerah, serta latar budaya masing-masing. Berangkat dari realitas tersebut, SPRITE mendobrak pakem lama dengan merayakan keberagaman ekspresi kesegaran masyarakat Indonesia, sejalan dengan karakter produk yang memiliki jutaan gelembung ekstra dan sensasi soda yang khas.
Kampanye ini juga menandai aktivasi perdana SPRITE Indonesia di platform TikTok, yang dijalankan melalui kemitraan strategis dengan Berakar Komunikasi. Inisiatif ini diawali dari percakapan yang dipicu oleh para influencer, lalu berkembang pesat menjadi gelombang konten buatan pengguna (user-generated content). Masyarakat Indonesia secara masif menciptakan versi mereka sendiri dari momen “Jutaan Kali Lebih Nyegerin”, mencerminkan antusiasme dan kedekatan kampanye dengan keseharian audiens.
Tak hanya berhenti di ruang digital, momentum tersebut merambah ke ruang publik. Ekspresi-ekspresi pilihan hasil partisipasi masyarakat ditampilkan pada berbagai papan reklame (billboard) SPRITE di kota-kota besar hingga ruas jalan tol nasional, memperluas jangkauan kampanye sekaligus memperkuat keterlibatan konsumen secara offline.
Baca juga : Tingkatkan Minat Wisatawan, Kemenpar Kampanye “Saatnya Liburan #DiIndonesiaAja”
Pencapaian di Citra Pariwara 2025 ini mencerminkan kekuatan kreativitas yang berakar pada budaya lokal serta kolaborasi erat antara SPRITE Indonesia dan para mitranya. Lebih dari sekadar raihan penghargaan, keberhasilan ini menegaskan komitmen SPRITE untuk menghadirkan komunikasi merek yang relevan secara kultural, autentik, dan mampu membangun koneksi yang mendalam dengan generasi muda di seluruh penjuru Indonesia. (Herman Effendi / Lukman Hqeem)
