Beritakota.id, Jakarta – Makna kemewahan kini tak lagi identik dengan harga mahal atau simbol materi semata. Seiring perubahan gaya hidup, perempuan modern mulai memaknai “mahal” sebagai bentuk penghargaan terhadap diri sendiri, standar hidup, serta kepercayaan diri yang dibangun dari dalam.
Hal inilah yang diangkat oleh Molto melalui kampanye terbarunya bertajuk #WangiCeweMahal. Kampanye ini mengajak perempuan Indonesia untuk melihat kembali arti kemewahan dari perspektif yang lebih personal dan relevan dengan kehidupan sehari-hari.
Dalam kampanye ini, Molto menempatkan keharuman sebagai elemen penting dalam membangun self-worth. Aroma tidak hanya berfungsi sebagai pelengkap, tetapi juga berperan dalam membentuk suasana hati dan meningkatkan rasa percaya diri.
Sejumlah riset menunjukkan bahwa aroma memiliki hubungan erat dengan emosi dan memori. Studi dari Harvard University mengungkapkan bahwa fragrance terhubung langsung dengan pusat emosi di otak. Temuan ini diperkuat oleh International Fragrance Association yang menyatakan bahwa keharuman dapat meningkatkan kenyamanan serta menghadirkan perasaan positif.
Menjawab kebutuhan tersebut, Molto menghadirkan inovasi Molto Luxury Parfum, pelembut pakaian dengan konsentrasi parfum lebih tinggi yang mampu memberikan keharuman tahan lama. Produk ini didukung teknologi LuxScent yang membantu mengunci aroma pada serat kain, sehingga wangi tetap bertahan sepanjang hari.
Head of Marketing Home Care Unilever Indonesia, Berto Kotze, menegaskan bahwa perempuan masa kini semakin memahami pentingnya kenyamanan dari dalam sebagai bagian dari ekspresi diri.
Baca juga: Unilever Luncurkan Proyek Pengelolaan Sampah Lokal Bersama GIZ Indonesia
“Melalui kampanye #WangiCeweMahal, kami ingin mengajak perempuan Indonesia menyadari bahwa kepercayaan diri tidak hanya berasal dari apa yang terlihat, tetapi juga dari bagaimana mereka merasa terhadap dirinya sendiri,” ujarnya.
Sebagai bagian dari kampanye ini, Molto menghadirkan #CeweMahalClub, sebuah ruang aman (safe space) bagi perempuan untuk saling berbagi pengalaman dan perspektif. Acara ini digelar pada 26 April 2026 di Discovery Hotel SCBD dan dirancang sebagai wadah ekspresi autentik sekaligus komunitas yang saling menguatkan.
Kampanye ini juga menggandeng Eva Alicia melalui brand perhiasannya, Soul of Gold. Kolaborasi ini menekankan bahwa keharuman dan aksesori bukan sekadar pelengkap, tetapi bagian dari identitas dan karakter perempuan.
“Menjadi ‘Cewe Mahal’ bukan tentang tampilan luar, melainkan bagaimana perempuan memahami nilai dirinya dan membawa diri dengan penuh percaya diri,” ungkap Eva.
Kolaborasi tersebut menghadirkan koleksi gelang eksklusif yang terinspirasi dari tiga varian Molto Luxury Parfum—Red Diamond Rose, Gold Wild Orchid, dan Aqua Sapphire Lily. Ketiganya merepresentasikan karakter perempuan modern yang elegan, percaya diri, dan berdaya.
Melalui pendekatan ini, Molto ingin mengubah persepsi bahwa kemewahan bukan lagi sesuatu yang jauh atau sulit dijangkau. Sebaliknya, kemewahan adalah pengalaman emosional yang bisa dirasakan dalam keseharian.
“Luxury is a feeling—sebuah rasa yang bisa diakses kapan saja. Kami berharap kampanye ini dapat menginspirasi perempuan untuk terus mencintai diri sendiri dan tampil percaya diri dengan cara mereka sendiri,” tutup Berto. (***)
